Реклама – это двигатель торговли и сегодня она звучит часто и везде, на телевидении, но сегодняшняя тема: «Размещение рекламы на радио: эффективность, стоимость». Что с помощью рекламы на радио можно рекламировать? Эффективна ли реклама на радио, и в какую сумму денег она обойдется?
Радио для слушателя – это важнейший рекламный и информационный источник для слушателя. Благодаря тому, что аудитория радиостанции имеет широкий и повсеместный охват – это средство рекламы является самым эффективным.
Размещение рекламы на радио поможет быстро продвинуть любые услуги и товары, так как его практически везде можно услышать: дома, в транспорте, в парикмахерских и спортклубах, развлекательных и торговых центрах.
Размещение рекламы на радио имеет множество преимуществ – оперативность, мобильность и экономичность. Но есть также и недостаток – слушатель не видит картинку визуально. Для того, чтобы реклама на радио стала мощным инструментом продвижения необходимо правильно подобрать голоса ведущих, звуковой эффект и использовать грамотно написанные рекламные тексты.
На радио существуют такие виды рекламы:
1. Информационный
• Радиообъявления – дикторы читают информационные тексты;
• Радиорепортаж – это рассказ в жанре журналистского материала о каком-либо событии, содержащий косвенную или прямую рекламу;
• Радиожурнал – содержащая детали рекламы тематическая информационная передача;
• Советы специалистов
2. Художественный
• Серия сценок с рекламными постоянными персонажами;
• Мини-спектакль, в ходе которого для потенциального потребителя подсказывается решение проблемы;
• Диалог лиц, рекламирующих услуги или товары с разной степенью информированности;
• Монолог от потребителя или от персонажа рекламы продвигаемого товара.
Строение рекламного аудио-ролика: непродолжительная информация о товаре, достоинства и преимущества, информация о контактах. Специалисты, которые занимаются
размещением рекламы на радио, при создании рекламных текстов,
аудиторию делят на:
• любители новостных программ
• любители музыки
• любители радио
• любители радиостанций
Достоинства размещения рекламы на радио
• Охват аудитории больше чем у прессы, на втором месте по эффективности после телевиденья
• Вероятность сегментирования слушателей. Зачастую люди предпочитают одну-две радиостанции, слушают определенные программы. Во время программ, размещая рекламные блоки, рекламодатель рассчитывает именно на эту целевую аудиторию
• Мобильность. Слушая радио не обязательно сидеть на одном месте, можно отдыхать в кафе, выполнять служебную работу, заниматься домашними делами или сидеть за рулем автомобиля
• Оперативность. Ролики для радио изготавливаются очень в минимальные сроки, поэтому и в эфир выходят быстро
• Экономичность. Размещение рекламы на радио стоит на много дешевле, чем на ТВ
• Главные слушатели радио – автомобилисты, они и являются наиболее желанной и основной целевой аудиторией.
Слабые стороны размещения рекламы на радио
• Отсутствие визуальной картинки. Слушатель не видит рекламируемый предмет, поэтому большое внимание уделяется тембру голоса ведущего, составлению текста, музыкальному и звуковому сопровождению, для понятного и легкого восприятия
• Мимолетность. Многие слушают рекламу на радио не внимательно, поэтому рекламную информацию не воспринимают. Она пропускается и легко забывается. Информацию нельзя сохранить, вырезать или прослушать еще раз, например для того чтобы запомнить контакты
• На радио также как на телевиденье, рекламный блок можно переключить
• Рекламный ролик может затеряться среди рекламных объявлений
Цена размещения рекламы на радиостанции
Стоимость рекламы на радио состоит из: цены на изготовления рекламного ролика и цены на размещения рекламы в эфире. Стоимость эфирного времени, в том числе зависит и от многих показателей: количество выходов в эфир, времени суток, территория охвата вещания, рейтинга радиостанции и многое другое.
Какова стоимость рекламы на радио:
- аудио-ролик 1 категории - 800-1200 руб. (музыкальный подклад + голос радиодиктора);
- аудио-ролик 2 категории – от 2,5 тыс. руб. (голоса нескольких дикторов + аранжировка + спецэффекты + музыкальный подклад);
- копирайтинг (написание текстов) – от 5 тыс. руб.;
- исполнение песни диктором (напевка) – от 3 тыс. руб.;
- имиджевый аудио-ролик – от 5 тыс. руб.
Стоимость рекламы на радио зависит напрямую от того на сколько высок показатель известности радиостанции, чем больше аудитория, тем будет выше цена на размещение рекламы.
Факторы успешности рекламы на радио
В первые десять секунд зависит эффективность восприятия рекламного ролика. Поэтому необходимо текст к рекламе составлять грамотно, придерживаясь задач и целей рекламной компании. К тому же большое значение имеет специализация конкретной программы или всей радиостанции, время радиовещания, количество повторов, и т.д. От чего зависит результативность размещения рекламы на радио:
• Краткость. Ролик длится не более одной минуты, слишком длинное обращение – слушать не будут;
• Запоминаемость и оригинальность информации – название рекламируемой торговой марки нужно проговаривать не менее 5-и раз для того чтобы слушатель мог запомнить информацию;
• Понятность – в рекламе не должны присутствовать сложные для восприятия термины;
• Повторяемость – за весь рекламный период ролик должен транслироваться раз 10;
• Скорость речи, правильная дикция, приятный голос диктора;
• Применение деталей – описание характеристик товара (оттенки, запах, габариты и т.д.);
• Рекламное обращение должно соответствовать интересам целевой аудитории;
• Шумовые эффекты и музыкальное сопровождение, соответствующие специфике рекламируемых услуг или товара.
Опираясь на три главных фактора, размещенная на радио реклама действует на слух: музыка, шумовые эффекты и слова.
Виды деятельности, для которых эффективным является размещение рекламы на радио:
• Медицинские заведения, стоматологические клиники;
• Транспортные услуги, банки, юридические и нотариальные компании, страхование – для них визуализация не обязательна;
• Продажа дисков, музыкальные инструменты, аудиотехника;
• Сауны, кафе и рестораны, казино, ночные клубы;
• Автомобили, автозапчасти и аксессуары к ним;
• Фитнес-клубы;
• Магазины, которые реализуют продукцию массового спроса – товары для дома, сантехника, мебель;
• Реклама ярмарок, кинопремьер, выставок, театральных спектаклей;
• Сотовая связь.
Услуги и товары потребительского назначения -
размещение рекламы на радио: эффективность, стоимость, лучше в утренние часы (прайм-тайм), в вечернее время и послеобеденное эффективнее размещать рекламу развлекательных клубов и ночных заведений.
