Знаете ли вы, что существуют определенные стадии разработки нового продукта: 7 стадий проходит воплощение любой товар или услуга. Если вы знакомы с ними, вам легче будет создать товар максимально правильным и удобным, что обеспечит его успех на рынке. Давайте разберемся, что это за
7 стадий разработки нового продукта и как их использовать с пользой дела.
Разработка нового продукта проходит такие стадии:
• определение его стратегии;
• разработка его идеи;
• отбор жизнеспособных идей;
• бизнес-анализ;
• непосредственная разработка продукта;
• его тестирование на рынке;
• коммерциализация.
Это не единственные стадии, которые проходит разработка нового продукта. Их может быть больше или меньше, они могут проходить в другом порядке. Но эти отражают примерную последовательность разработки. Ниже каждая стадия разработки нового продукта будет рассмотрена в отдельности.
1. Определение стратегии продукта
Данная стадия разработки нового продукта неразрывно связана со всеми последующими, определяя их направление развития. Только определившись со стратегией можно определить и финансовую составляющую проекта.
Также эта стадия разработки нового продукта позволяет отсеять и предотвратить генерацию нежизнеспособных идей. Если ранее для запуска нового продукта необходимо было придумать не менее 58 его новых идей воплощения, то сегодня достаточно семи при условии разработки стратегии. Причем чем более длительного пользования товар, тем больше идей необходимо придумать.
2. Разработка идей
Это сама творческая стадия разработки нового продукта. Идеи витают повсюду, надо лишь суметь их распознать и правильно накопить. Иногда для этого формируют специальные отделы. Самый идеальный способ, это когда разработка нового продукта делается непосредственно потребителем. То есть он вносит конкретные предложения по модернизации продукта, чтобы тот отвечал его потребностям. А производитель, учитывая эти пожелания, создает необходимый товар. Клиент е получает от этого дополнительно какую-то экономическую выгоду.
3. Отбор жизнеспособных идей
Идеи должны отбираться по строгому порядку, а решение выноситься категоричные. Необходимо дать четкий ответ, осуществима эта идея, или ее надо доработать? Все, что компания в состоянии реализовать должно пройти проверку на соответствие ее стратегии развития. Это один из самых сложных этапов, которые проходит новый продукт.
Ответьте на такие вопросы:
• доступно ли необходимое сырье;
• достаточно ли у вас средств на запуск;
• будет ли достигнут синергетический эффект;
• есть ли необходимость осваивать новые рынки;
• может ли действующий персонал реализовать новый продукт;
• есть ли у вас другие возможности его реализации;
• какое влияние он окажет на вашу систему маркетинга;
• потянут ли ваши производственные мощности его запуск.
4. Бизнес-анализ
На этом этапе исследуется рынок, конкуренты, сильные и слабые стороны продукта и конкурентов и прочее. В конце вы должны получить четкий и аргументированный ответ жизнеспособности идеи. Не идите на поводу у оптимизма, выискивая доказательства будущего успеха. Здесь важно объективно оценить ситуацию.
5. Разработка продукта
На крупных предприятиях часто технической стороной вопроса занимаются отдельные лаборатории или отделы, в которые входят инженеры и другие специалисты. Они могут не только разрабатывать новые технологии, но и генерировать идеи новых продуктов. Они должны работать в связке с отделом маркетинга, чтобы понимать, что конкретно надо разрабатывать для рынка. Только в связке с ними они могут получать отклик потребительского рынка.
6. Тестирование
На этой стадии проходит проверка жизнеспособности готового продукта и его соответствия требованиям рынка. Проходят тестирования на целевой аудитории продукта и проводятся одним из семи способов:
• пробный маркетинг;
• Product Placement;
• личные интервью;
• телефонные опросы;
• опросы по почте;
• фокус-группы;
• вторичное исследование.
Его задача – выяснить реакцию потребителей, найти новые сферы и режимы его использования, главные рынки сбыта, причин покупки или отказа от нее, потенциала рынка, схем закупок и т.д.
7. Коммерциализация
На этом этапе решается, как будет проходить позиционирование продукта, а также по каким маркетинговым схемам будет проводиться его продвижение.
Такими являются
стадии разработки нового продукта: 7 стадий помогут вам полностью вывести новый продукт на рынок.
