В непростые времена, когда экономика нестабильна, многие предприниматели и компании задумываются о том, какая реклама способна привести к ним большее количество клиентов и какой вид рекламы окажется наиболее эффективным.
Какие существуют основные виды рекламы?
• Реклама на радио.
• Реклама в газете.
• Реклама на телевидении.
Разберём каждый вид рекламной деятельности по отдельности и определим наилучшую эффективность.
Реклама на радио – преимущества и недостатки.
Реклама, которую крутят в перерывах между радиоэфирами, прекрасно подходит для того, чтобы создать узнаваемость бренда. Зачастую она довольно неплохо откладывается у человека в голове. Особенно такой вид рекламы хорош для небольших фирм, которым необходимо создать положительную репутацию на рынке.
Преимущества рекламы на радио:
• Даже небольшой бизнес получит высокие результаты;
• Сравнительно небольшая стоимость;
• Можно выбрать определённый тип аудитории;
• Люди, которые пользуются автомобилями, как правило, - активные и обеспеченные, и они быстро «схватывают» рекламные объявления, что позволяет в кратчайшие сроки продать товар или услугу;
• Радиореклама даёт возможность создать вокруг события, услуги, товара атмосферу значимости;
• Как правило, радио слушает молодая аудитория;
• Просто вносить коррективы в своё объявление.
Какие существуют недостатки у рекламы на радио?
• Существует категория людей, которые часто переключаются с одной волны на другую во время рекламных блоков
• Дорогое эфирное время на популярных радиостанциях
Реклама в газете – преимущества и недостатки
Пожалуй, наиболее консервативный вид рекламы из всех представленных. С помощью газет можно донести до потенциального клиента текущую информацию о различных скидках, акциях, ценах, услугах. Стоит отметить, что различные газеты имеют различный тираж, и это значит, что данный вид рекламы охватывает, пожалуй, наибольшее количество целевой аудитории. Кроме прочего, газеты делятся на различные типы – например, существуют газеты для бизнесменов, для спортсменов, для домохозяек и так далее. Периодические издания на любой вкус!
Конечно же, реклама в газете имеет огромное количество преимуществ, например:
• Вы можете выбрать определённую аудиторию с определённым количеством газет, и сможете выбрать из существующих наиболее для вас подходящую;
• Существуют местные газеты, которые помогут вам донести вашу информацию до большего числа потребителей. Согласно исследованиям, газету-монополист читают, как правило, до 65% взрослого населения;
• Если человек читает газету, то у него больше времени на восприятие рекламного объявления, чем у тех, кто предпочитает радио или телевизор;
• Как правило, газеты выходят регулярно, а это значит, что менять своё объявление вы можете каждые несколько дней;
• Большое количество пространства для газетного объявления позволяют вам разместить больше полезной информации, например, схему, как проехать до вашего магазина или клиники;
• Довольно низкая стоимость размещения рекламного объявления;
• Возможность использовать макет рекламного объявления много раз.
Также есть и недостатки у рекламы в бесплатной газете:
• Зачастую со стороны потребителей идёт игнор в сторону газетной рекламы. Во-первых, к рекламе в газетах у многих меньше доверия, чем к той, которую крутят по радио или телевизору. Во-вторых, среди прочих рекламных объявлений довольно проблематично выделиться.
• Низкое качество печати также не даёт возможности сделать привлекательное объявление, которое будет приносить доход.
• Как правило, газеты предпочитают люди старшего поколения – они верны своим привычкам и, скорее всего, с неохотой будут пробовать что-то новое.
• И, наконец, основной недостаток рекламы в газетах – то, что люди молодые пролистывают страницы, не заостряя своё внимание на рекламных объявлениях.
Достоинства и недостатки телевизионной рекламы
Ещё один вид рекламы, который поможет в кризис поднять продажи, - это реклама на телевидении. Пожалуй, справедливо будет сказать, что именно телевидение охватывает самую большую аудиторию ваших потенциальных клиентов. Вы можете демонстрировать всё, начиная от предметов одежды и заканчивая садовым инвентарём.
В своей телевизионной рекламе вы практически не ограничены: вы можете использовать слайд-шоу, видеоролики, мультипликационные ролики с использованием компьютерной анимации, что привлекает большее количество людей.
Рекламные ролики делятся по сюжету на три разновидности:
• Во-первых, информационные. Они передают определённую информацию, которая в них содержится.
• Во-вторых, такие ролики, которые создают атмосферу благополучия, которое непременно появится у человека после приобретения данного товара (например, автомобиля класса lux). Они называются благополучно-сентиментальными и оказывают особое воздействие на человека.
• В-третьих, часто используют ролики, в которых предлагаемый товар способен решить ту или иную проблему потребителя. Они называются шоковыми (парадоксальными).
Стоит отметить, что создание видеороликов для телевидения – процесс трудоёмкий и довольно затратный не только по деньгам, но и по времени. Над видеороликами, как правило, трудится целая команда профессионалов – сценаристы, режиссёры, актёры, маркетологи, а порой даже и композиторы.
Какие есть плюсы у телевизионной (ТВ) рекламы?
• Зритель вовлечён в происходящее на экране благодаря визуальному и слуховому воздействию
• Информация передаётся мгновенно
• Такая реклама даёт возможность оказывать воздействие на различных представителей целевой аудитории
• Реклама на телевидении позволяет обращаться к потенциальному покупателю лично, что равно личной продаже и, соответственно, повышает уровень доверия и лояльности со стороны клиента
• Создание незабываемых образов для клиента, которые позволят увеличить узнаваемость вашего бренда
• Многократное повторение рекламы
• Как правило, люди смотрят телевизор тогда, когда они не заняты (например, вечером после работы) и с большей долей вероятности заинтересуются вашим рекламным объявлением, чем если бы были в делах
• Реклама на телевидении выглядит солидно и повышает доверие к бренду
• Такая реклама вызывает большее доверие, ведь она создаёт вокруг предлагаемого товара или услуги атмосферу праздника и успеха
Какими недостатками обладает телевизионная реклама?
• Кратковременность показа – довольно быстро телевизионная реклама становится не актуальной и надоедает зрителям. Необходимо постоянно придумывать новые рекламные объявления, прорабатывать образы и так далее.
• Ограничение по времени (в основном, один рекламы ролик длится не менее 5 секунд, но не более 1 минуты) – вы можете не успеть рассказать клиентам обо всех уникальных качествах товара
• Высокая стоимость этого вида рекламы
Теперь вы знаете, какие есть виды рекламы и их эффективность во время кризиса. Вы можете выбрать любой вид рекламы, в зависимости от вашего бизнеса и его целевой аудитории.
